养生概念产品火热出圈有需求就有市场，面对年轻人巨大的养生需求，市面上出现了越来越多主打养生牌的保健产品。

  今年，一些便利店内，货架上出现了一款“熬夜水”，据称“可修复熬夜造成的身体虚弱”.尽管包装上并没有直接关于功效的宣传，但透明的瓶中浸泡着一根完整的人参，格外抓人眼球。从配料表上看，其采用的是5年及5年以下的人工种植人参，人参这种传统养生滋补品的形象，也不免让人对其功效产生联想。便利店店员介绍，“熬夜水”的购买群体以年轻人为主，不少人都抱着新奇的心态买来尝尝鲜。《Z世代营养消费趋势报告》显示，2021年国内营养品市场终端有超过2600亿元的市场规模，膳食补充剂及维生素占七成，运动营养增速最快，预测2025年市场规模将达到3200亿元。

  为了迎合年轻群体的养生保健需求，很多商家也开始求新求变，向着潮流化、便捷性、即食性、口感佳等维度发展，不断满足当代年轻人的各种需求。近年来，一些保健营养品牌不断推出小包装、轻食化、潮设计的新产品，有的还针对年轻白领等群体推出个性化产品。此外，各种鲜炖或者即食类养生产品正受到越来越多年轻人的青睐。超半数90后正走在养生路上，据《Z世代营养消费趋势报告》显示，18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。很显然，年轻人正在成为养生消费的主力军,保健品市场迎来新消费人群。

信息来源 | z时代营养消费趋势报告、兰州日报

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