近日，国家广电总局表示，以后的医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告，不得以任何节目形态变相发布，也不得以电视购物短片广告形式播出，且时间不能超过1分钟。

　　针对日前部分节目利用非专业机构、非专业人士假借普及健康知识的名义非法兜售药品、保健品和医疗服务，播放虚假医药广告的问题，广电总局印发《国家新闻出版广电总局关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知，同时通知提到，医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示。对于医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务的情况，通知严禁直接或间接宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等保健品企业、产品或服务，严禁节目中间以包括“栏目热线”以及二维码等在内的任何形式，宣传或提示联系电话、联系方式、地址等信息。

　　国家广电总局声明，各级新闻出版广电行政部门要全面开展清理整治，同时还要与当地卫生、医药、工商、公安等部门沟通协作，共同治理违法违规行为。

　　这一政策出台，将会使保健品市场优着更优，伪劣的产品将淘汰，更加规范了保健品行业的正规化，同时也说明了保健品市场火爆的程度不容小觑的。