自新冠疫情以来，国民健康保健意识迎来全面觉醒，健康消费观念以及健康消费需求空前提高，从过去的被动治疗，到如今的主动预防，养生保健品的需求正不断扩大。
01.消费人群趋于年轻化
“熬夜敷面膜、啤酒加枸杞、蹦迪带护膝”这些“朋克养生”方式在年轻人身上体现的淋漓尽致。由于工作压力大、经常熬夜加班、作息不规律、饮食辛辣油腻、不健康的的生活习惯等让愈来愈多的年轻人早早关注起了养生，为身体健康感到焦虑的他们开始购买各类保健品，保健品成为缓解“养生焦虑”的一个重要方式。
从痛斥保健品为“智商税”到“真香” ，年轻人对保健品的态度正在悄然改变，保健品的消费群体也逐渐由中老年人扩展至年轻消费群体。
02.多元化保健食品激发新活力
在过去，保健食品的功效及有效成分配方都较透明，部分核心品类在供应链端的同质化程度极高。但如今，多元化保健食品激发新活力，从口服液、胶囊、泡腾片、咀嚼片等，开始增加了软糖、乳制饮品等，这些变化在消费者端的感知较强烈，甚至一个在社交平台上产品图的精心包装，都能快速打响知名度。
这些创新，或在口味上投其所好，或在功效上提升明显，或在品牌调性上引人共鸣，市场化能力快速得到了不错反响。产品形态和有效成分的双重创新，使得产品层面出现了大量的差异化，有力推动着市场的发展。
03.数字化是发展趋势
随着移动互联网的普及，保健品线上渠道捕捉了新一轮流量红利，利用数字化的趋势寻找业务增长点，并很好地契合了保健品消费者需求，发展势头十分迅速。保健品消费群体结构的改变，也一定程度上推动了销售模式的变化。据业内统计，直销模式仍是保健食品销售的主要模式。但电商渠道是增长最快的渠道，从2011年的34亿元增长到2015年的250亿元，复合年增长率高达65%。“直播购物”的兴起使得众多保健品行业纷纷加大线上营销的投入力度，给行业带来新的发展机遇和消费增长点。
