今年“双11”大促销进入新一轮高潮，大健康产品成为今年“双11”期间，多个电商平台的重要增长品类之一。钙片、养生茶……这些健康方面的消费在人们日常生活中所占比例不断提升。今年双11预售开场的第一个小时，中老年体检、燕窝、灵芝孢子粉等成为各电商平台最畅销的健康产品，成为子女为爸妈长辈购置健康品的首选。

  部分“黑马”产品预售额大幅增长。天猫双11预售开场首小时，助听器预售金额同比增长1400%，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%，血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等品类也迎来三位数的高增长。

  今年“双11”，健康产品和服务备受消费者关注。据京东相关数据显示，“开门红”5分钟，维钙营养类目销量同比增长2.5倍，“双11”开售头10分钟，口腔齿科服务成交额同比增长近6倍。

  随着互联网的不断普及，越来越多的中老年消费者成为“新”网民，加入到线上购买健康品的队列中。热爱网购的中老年人(50岁以上)自己则更偏爱选择辅酶Q10、蛋白粉、氨糖软骨素、干燕窝、血糖仪、钙片等。  京东在10月下旬开启双11预售的同时，发布11.11消费趋势报告，回顾过去5年的消费趋势变化。根据报告，过去5年(2017-2021年)，作为生活服务消费重要品类的健康服务消费金额增加了7倍。

信息来源 | 京东消费趋势报告、社区商业平台

资料整理 | 武汉8071118电子游戏